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擴張中的小米:挑戰傳統智能電視規則

放大字體  縮小字體 發布日期:2014-10-10     來源:[標簽:出處]     作者:[標簽:作者]     瀏覽次數:130
核心提示:
網訊——在小米電視發布之前,一臺60英寸的夏普電視已經在雷軍的辦公室放置了許久。他用了很久之后,才知道原來這臺大屏幕電視是智能電視。

  “用它連小米盒子,我搞了十幾分鐘才搞定,太復雜了,你必須要有足夠的耐心。”雷軍一邊說著,一邊把電視遙控器往記者手里一塞,“你試試,找到小米盒子的HDMI接口要用幾分鐘?”

  傳統智能電視不夠智能、體驗差,這不是雷軍選擇做電視的唯一原因,他的觀點是:未來世界仍是以手機為中心,小米需要在這種想法上解決手機的兩個問題,一是輸入,二是輸出,而依賴電視屏幕就是要解決輸出問題,“未來所有的辦公室都需要放置一臺電視,投影儀要被淘汰了。”

  智能電視的市場前景,加上小米此前“軟件+互聯網+手機”的“鐵人三項”布局初有成果,小米的成功逆襲被解讀為“用互聯網思維顛覆傳統企業的游戲規則”:它的商業模式是不靠硬件靠服務賺錢;定位發燒友手機并形成了獨特的粉絲文化;而每年它的身價都會“三級跳”,從2.5億美元到如今已經逼近百億美元估值。

  擴張中的小米版圖

  2010年,財務自由、功成名就的雷軍,決定學習均在40歲之后創業同時也是最成功的兩位前輩——中國企業家聯想的柳傳志和華為的任正非,重新創業,于是創建了小米公司。

  三年多的時間,這家創業公司確實增長兇猛。在小米內部舉行的慶功會上,小米CEO雷軍透露2013年上半年業績達132.7億,共售出703萬部手機,上半年營收超去年全年126億。在今年第二季度,它還以微弱優勢超過蘋果的出貨量。

  截至2013年6月底,包括中國大陸、香港地區、臺灣地區三地小米共有1422萬手機用戶。

  而在憑借小米手機和準操作系統ROM產品MIUI獲得大量用戶并迅速樹立起品牌之后,雷軍的小米版圖又擴張了。

  小米電視從去年年初開始立項,雷軍說,做電視第一個顛覆的想法就是:把電視看做大屏幕的電腦。“小米電視和傳統智能電視的差別是,我們把電視做成智能系統的模塊,電視打開后,界面是電視源、互聯網視頻內容源、游戲,其實就是大屏幕的電腦多了一些APP,今天像這樣做智能電視的我還沒有看到。”

  第二個顛覆的變化就是對操作設計的革新,為了簡化操作,小米用11個鍵的遙控器解決所有問題,甚至沒有數字鍵。

  第三個顛覆的是傳統廠商一屏多型的做法。雷軍說,每家廠商同一尺寸大小的電視有十幾款型號,價錢也不一樣,但產品介紹都是形容詞的堆砌,完全不知道差別到底在什么地方。而小米電視要做的是一個型號一個尺寸,47英寸屏幕大小是在精算過年輕人家庭大小后得出。

  小米電視的定價邏輯與小米手機類似:根據摩爾定律和傳統手機廠家的策略,小米的定價是反其道行之,按照發布時的成本定價——小米的定價基本都是同行的一半,一步到位。這種定價方式意味著,前期可能虧錢,但后面依靠規模提升和零組件價格下降攤薄成本。

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